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數字化助婚慶消費風起云涌

發布時間:2020-05-13 09:40 點擊:

■本報記者 劉旭穎 當“云旅游”“云看房”在疫情期間著實火了一把時,“云婚禮”也在悄然走紅。2月14日,江西上饒的一對新人就在網上舉辦了一場直播婚禮,收獲了7萬多網友的祝福。一些平臺更是搶抓新商機,嘗試成為這一新興事物的引領者:4月18日,花椒直播為其平臺員工舉辦了一場直播婚禮,收獲了百萬觀看量。 不過,記者在調查中也發現,對于中國百姓來說,將婚禮轉到線上實屬無奈之舉,更多人選擇了延期。而相比“云婚禮”,“云備婚”顯然更易被接受,也更受年輕人追捧。 剛剛登記結婚的鄭女士告訴記者,本來很擔心婚禮的籌備工作會受疫情影響,但是沒想到選婚紗、挑婚戒、訂制婚禮策劃、設計請帖等環節都可以在網上完成?!啊苽浠椤芊奖?,不用東奔西跑就能貨比三家,而且一些平臺還提供急速備婚的服務?,F在我就努力減肥等著婚期來臨了?!? 像鄭女士一樣“云備婚”的消費者不在少數。根據婚禮紀聯合結婚產業觀察發布的《2020年“云備婚”數據報告》,疫情之下,超八成新人表示不會取消婚禮,其中有九成新人選擇“云備婚”;六成以上的新人認為線上交易選擇豐富、安全便捷、價格優惠,而達人推薦、直播互動、備婚工具等頗受消費者青睞。 “云備婚”不僅緩解了消費者的燃眉之急,也令很多商家通過數字化構筑生機,伯妮婚禮策劃就是其中之一。 “2月份復工之后,我們主動聯系了所有訂單的聯系人,除了一對新人因特殊情況退訂,其他新人全部進行了重新預約‘云備婚’?!被貞浧鹨咔榈挠绊?,伯妮婚禮策劃創始人Niki顯得頗為淡定。 一直以來,春節期間都是婚慶消費市場的旺季,但今年春節,婚禮停辦、婚宴退訂、喜糖鋪子關門,整個婚慶行業都被按下了“暫停鍵”,絕大部分婚慶商家都和伯妮婚禮策劃一樣,遭到了大規模的訂單推遲甚至取消,不少商家一季度的營收損失達上百萬元甚至上千萬元。2月份以來,九成以上的婚慶商家都在積極復工,但如何復工、復工后提供什么服務成為困擾商家的難題。 為幫助商家解決疫情期間的經營困境,結婚服務平臺婚禮紀推出了商家培訓直播課。開工第一周,婚禮紀犀牛學院專門針對疫期經營的十幾場公益直播培訓課程陸續落地,對于疫情期間的線上店鋪運營、新人溝通以及客戶追蹤等商家最關注的領域,均給出實質性的指導方案和操作技巧,吸引了數萬商家參與。 “這次疫情對所有企業的現金流和抗風險能力都是一次極大的考驗?!被槎Y紀創始人兼首席執行官俞哲說,為此,婚禮紀攜手全國商家開展“云備婚”行動,從免費數字服務支持、快速入駐通道、免費婚禮定制等五大方面,幫助商家快速恢復無接觸經營,利用數字化優勢保障有效服務,重振行業信心。 婚禮紀直播也成為不少商家塑造品牌、提升獲客流量的重要渠道。武漢唯一視覺婚紗攝影工作室是婚禮紀平臺的口碑商家,其負責人對記者表示:“疫情對工作室的影響很大,但依托婚禮紀智慧產品、直播培訓等系列數字化舉措,我們高效連接了用戶,快速實現了復工?!? 中國婚慶消費市場巨大。根據中國產業信息網發布的預測數據,2020年中國結婚登記人數將創五年來新高,達1238萬對,結婚消費也將達近3萬億元。隨著疫情得到控制,被壓抑的需求也將迎來爆發。 談到結婚消費的新趨勢,報告顯示,85%的商家和90%的新人認為“云備婚+門店體驗”將成主流,即先在網上選購、交流、預約,再到實體店親測體驗產品、服務、品質等。俞哲表示,基于此,婚禮紀也將持續在結婚生活服務領域深耕,解決服務端和需求端的效率匹配問題,提供結婚產業整體解決方案,加速結婚產業進行數字化轉型升級。

  ■本報記者 劉旭穎

  當“云旅游”“云看房”在疫情期間著實火了一把時,“云婚禮”也在悄然走紅。2月14日,江西上饒的一對新人就在網上舉辦了一場直播婚禮,收獲了7萬多網友的祝福。一些平臺更是搶抓新商機,嘗試成為這一新興事物的引領者:4月18日,花椒直播為其平臺員工舉辦了一場直播婚禮,收獲了百萬觀看量。

  不過,記者在調查中也發現,對于中國百姓來說,將婚禮轉到線上實屬無奈之舉,更多人選擇了延期。而相比“云婚禮”,“云備婚”顯然更易被接受,也更受年輕人追捧。

  剛剛登記結婚的鄭女士告訴記者,本來很擔心婚禮的籌備工作會受疫情影響,但是沒想到選婚紗、挑婚戒、訂制婚禮策劃、設計請帖等環節都可以在網上完成?!啊苽浠椤芊奖?,不用東奔西跑就能貨比三家,而且一些平臺還提供急速備婚的服務?,F在我就努力減肥等著婚期來臨了?!?/p>

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